熙南里历史文化休闲街区：深挖“夜之金陵”的品牌要素，打造独具南京文化特色的夜经济品牌

南京熙南里历史文化休闲街区（以下简称熙南里）围绕全国重点文保单位甘熙故居分期而建，这一片区曾是明清时期南京城最繁华的商业中心。项目以传统街巷格局和建筑空间为基础，打造集戏曲表演、大师工作室、老字号、特色餐饮等于一体的历史文化休闲街区，是“十四五”期间南京唯一入选国家发改委文化传承利用工程项目储备库项目。

一、服务特色

通过历史文化+建筑打造、江南文化+场景体验、创新科技+网红IP的运营方式，熙南里打造出独具南京文化特色的夜经济品牌。2019年熙南里入选为“南京礼物2028”首批献礼南京建城2500年的十大礼物之一；2020年入选首批江苏省夜间经济集聚区建设单位、南京特色文旅商品街区；2021年入选江苏省第一批省级夜间经济集聚区；2022年荣获“水韵江苏这里夜最美”十佳夜景、十佳夜演称号。围绕“新夜态”布局新业态，这里的夜间消费精彩纷呈。夜游：打造主题亮化夜景的同时，推出精品博物馆夜游项目“甘宅雅韵”，联合中青年艺术家打造街区微博物馆群，联合“我们的节日”恢复笪桥灯市，以文旅融合营造消费新场景。夜购：改变传统夜经济的单一业态，引进非遗工坊、网红夜市、24h互联网超市等项目，自主打造。

“六潮雅集”特色市集，2022年被评为南京特色消费“暇在足尖十佳场景”，通过业态混搭满足不同消费需求。夜娱：打造南京首部沉浸式演出《南京喜事》，推出南京城首个“星光电影院”。整合南京演艺资源，不定期组织各类非遗、戏曲公演，同时鼓励商户结合自身特色打造“内部演出”，营造“家家有戏”的文化氛围。夜食：既有六华春等南京老字号餐饮，也有引进的外地特色网红餐饮品牌。夜宿：引进漫心、花筑奢等行业特色品牌，实现精品酒店、特色民宿互补，满足商务及普通游客的双重需求。夜读：引进樊登读书会、复兴书店等品牌，打造街头阅读亭；利用数字化打造24h无人书店三余书社；举办读书节、读书沙龙、古旧书市，让文化消费火起来。夜健：联合可口可乐等品牌培育特色赛事，通过组织街头篮球赛、儿童卡丁车比赛等活动带热夜间体育消费。

街区公共服务设施完善，具体情况如下：

夜景灯光有特色：街区内有多个历史时期的老建筑共存，不同建筑会配以不同主题的亮化。同时持续开展亮化提升，通过点亮建筑轮廓、屋顶及外立面等形式，结合投影、花灯、射灯等手段，丰富街区亮化类型。

导视标识清晰：参照国家标准及秦淮区导视准则，全面升级街区导视系统及路牌标识，提高辨识度、降低辨识难度，并与周边环境在自然和人文上协调统一。

夜间内外交通便捷：夜间交通网络畅达，临升州路、中山南路城市主干道，周边地铁一号线三山街站直达，在建五号线也在街区对面留有出入口；公交线路14条，夜间线路两条直达。

环境卫生干净整洁：街区各街巷内垃圾桶配备齐全，公共卫生间现配套三处，责任到人，按时按点清理，做到全时空、全方位保持干净卫生。

停车场配套设施完善：停车场智能化程度高，网络信号强且稳定，街区自建车位约550个，满足了街区商户和游客的停车需求。

公共服务高效便捷：街区为商户及市民游客提供高效便捷的公共服务，设立专职客服团队；街区物业于2020年获得《南京市优秀物业示范项目》的荣誉称号。

信息网络全覆盖：4G/5G全覆盖，核心区域商户公共WiFi全覆盖，商户均可移动支付且可在平台购买优惠产品。

街区加强智慧化服务建设，及时、准确发布活动信息及文旅消费指南、地图，常态化开展文明旅游志愿服务、开展惠民优惠消费活动、开展商户促销放利活动，惠民便民举措多样化，民众舒适感与满意度高。

二、品牌创业故事

深挖“夜之金陵”的品牌要素，熙南里通过主IP 和子IP 的培育，将“文化资源”转化为“文化资产”，构建立体化的品牌运营格局。2020年央视新闻在全国11地开展夜经济专题直播，熙南里作为南京代表亮相。

一是以节庆IP聚人气。将传统节日与商业消费有机融合，打造立足全市的新节庆IP，发挥节庆消费撬动作用。2020年推出首届笪桥灯市，13天累计迎客60万人次。活动被人民网、央视新闻等主流媒体报道，首发及转载的报道超过200篇。

二是以标杆项目引流量。2020年推出南京首部沉浸式演出《南京喜事》，获文旅部“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”。2019年推出首届熙南里汉服节，目前已连续举办五届，成为南京汉服界的重要盛会，累计参加近15万人次，活动多次登上微博同城热搜榜。2021年结合城市更新推出“鱼龙巷”创意街区，打造甘熙故居“甘宅雅韵”夜游项目，好评如潮！受到光明网等中央媒体的关注。

三是以特色活动塑口碑。在大IP之下，再推出多个子IP项目：以国风国潮为主题的“六潮雅集”、以“京昆越黄白”为基底的“熙南有戏”，以非遗传承为核心的大师工作室，目前街区已打造了包括砚园、安琪工作室、宽渡艺展馆、元龢堂等在内的大师工作室群落。2020年熙南里共组织策划重点活动36场，活动期间街区围绕传统文化、新消费、夜金陵等关键词，联合本地大号、网红博主造势活动，结合不同KOL擅长领域定制不同的传播策略，当年抖音相关话题播放超2.1亿次，相关报道超200篇。2021年熙南里活动更加精彩，33次登上“学习强国”，2次登上文旅部官网。2022年熙南里的品牌形象传播同样更加广泛，新推出的网红打卡地“爱心红绿灯”不仅在社交平台走热，常居抖音城市时尚街区榜单首位，还受到央视新闻、光明网等中央媒体的关注。春节期间熙南里的笪桥灯市活动更是登上新华网英语、德语及葡萄牙语频道。2023年更是通过“万家灯火进社区”、“点亮全城”等活动将笪桥灯市推上城市节庆品牌高度，活动期间街区人流达54万人次，营收超850万元，话题浏览量超2500万，官方视频号活动相关视频总计曝光量400w+，其中视频号中秋当天活动视频发布3h内播放量破50w，目前最高播放量达264w，打破历史记录。