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洛邑古城:穿越千年繁华 绽放人间烟火 传承中华文化

发表时间:2023-11-21 22:04

洛邑古城位于洛阳市老城区,东至新街,西至承福门大街,南至九都路,北至玄武门大街,总面积3000亩,是集文化、旅游、商业、休闲和居住于一体的历史文化古城。目前,已建成的洛邑古城一期项目,占地约140亩,建筑面积约7万平方米,总投资7亿元,在展现历史风貌的基础上,营造不同场景,再现古韵风华,2023年8月被评为国家AAA级旅游景区。


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一、以多元场景打造为核心,再现千年古城风貌


洛邑古城一期于2017年4月开园,建设伊始便围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标,融合唐、宋、元、明、清、民国各个时期的建筑风格,运用“一步一景”“一街一景”“一区一景”的设计手法,塑造穿越式场景,再现古城古韵。发展初期,洛邑古城以厚重历史底蕴为依托,致力于非遗文化传承,布局一批非遗特色产业,引入高水旺、孔相卿等一批大师级非遗传承代表人,呈现唐三彩、唐白瓷、汝阳刘毛笔等非遗项目。随着人民网、新华社、央视新闻等10余家央媒竞相报道;央视中秋晚会、戏曲春晚,《河南卫视》七夕、中秋奇妙游等节目在景区取景拍摄;王濛、杨迪、萧敬腾等20余位明星争相打卡,洛邑古城一跃成为全国热门旅游目的地,在风铃巷、宫灯巷、灯笼墙拍照打卡的游客络绎不绝。接待游客连年增加,迄今已超3000万人次。仅今年以来,游客就达到834万人次,中秋国庆假期,更是以53.7万人次的接待量和388%的增速,占据洛阳市各大景区“头把交椅”。



二、以沉浸式体验为抓手,抢占新文旅产业风口


2022年以来,为避免“千城一面”同质化发展,洛邑古城结合自身特点,深思在疫情时代文旅行业如何破局,运用颠覆性创意推出“掌灯仪式”,以暮鼓仪式开始、新潭谢幕收尾,有效拉动客流。同时结合抖音、微博等线上媒体推出第二季国潮汉服节、网红打卡活动等,将颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播有机结合,对恢复景区活力起到良好带动作用。同时,为更好向广大游客展示古城风采,洛邑古城结合热播剧《风起洛阳》剧中风貌和洛阳本土艺人王一博明星效应,提炼剧中场景风貌、隋唐礼节、服装饰品、唐风演艺、特色民俗等元素,升级园区整体风貌,打造了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余处打卡场景。通过抓好移动端传播,坚持线上引流、线下体验,吸引卢克文等网络达人、网红博主在抖音、微博、小红书等新媒体上持续掀起流量热潮,通过线上线下相结合的方式向游客带了前所未有的视听盛宴,洛邑古城品牌越来越深入人心。



三、以“汉服+洛邑古城”为方向,实现文旅市场出圈出彩


2023年初,在经济社会发展迎来转机之际,洛邑古城谋定而动,率先打响文旅行业复苏“第一枪”。抓住主流消费群体追求个性、愿意为兴趣买单、为体验付费的心理需求和消费趋势,将主导业态由非遗逐步调整为“汉服+”相关产业,营造“梦里隋唐、尽在洛邑”情景氛围。紧追国潮热点与风尚,吸引培育汉服商家,创新优化汉服业态,摄影、妆造、跟拍等上下游行业快速发展,同时打造“梦唐阁”“洛邑古城之白龙殿试”等大型沉浸式体验项目,创作“心画·神都洛邑”“洛神赋”“楼兰谣”等沉浸式演出剧目,推动古城全域汉服“角色扮演”,加快“汉服+演艺”融合发展,汉服租赁、化妆、跟拍、道具出租、娱乐等为一体的汉服经济集群渐成规模。2023年春节以来,洛邑古城汉服体验火爆“出圈”,全国各地游客慕名而来共赴“汉服之约”。洛邑古城周边不到1平方公里的土地上,汉服经营市场主体由68家激增至756家。仅五一期间,洛邑古城周边汉服市场销售规模达到日均3000余万元。古城单日汉服体验游客最高突破10万人次,让人尽享“汉服自由”。



“汉服+洛邑古城”呈现破圈之势后,老城区持续举办汉服相关活动,依托微信、微博、抖音等社交平台助推汉服热潮。举办的汉服街拍摄影大赛定格了岁月、惊艳了时光;汉服文化节致敬了经典、弘扬了文化;汉服集体婚典牵手了爱情、回归了传统;首届汉服产业高峰论坛凝聚了共识、擘画了未来,吸引众多汉服爱好者积极响应和参与,持续燃爆洛阳汉服热潮,洛邑古城在抖音汉服热搜榜持续霸榜,抖音相关话题播放量突破20亿次。洛邑古城“汉服热”的持续火爆,带动周边天堂、明堂、应天门、九洲池等景区陆续出现汉服热潮,有力推动洛阳成为全国汉服胜地。



在洛邑古城登榜全国最受欢迎汉服打卡地之后,老城区随即发布规范汉服经营市场秩序一系列规定,第一时间为汉服产业发展保驾护航。创新建立“政府+专家+协会”模式,成立汉服产业发展服务中心、汉服产业发展研究院和汉服文化协会,制定汉服文化产业发展方案,加强产业引导;大力整治文旅市场,从规范汉服明码标价入手,全面规范跟拍、餐饮、住宿等市场秩序,引导商户公平竞争、诚信经营。从细节保障入手,提升旅游服务质量,开放洛邑古城夜场,亮灯时间延长至凌晨2点,950余人次“志愿红”走进景区为游客提供向导、茶水、简单医疗等全方位服务。协调公交集团配合洛邑古城夜场延长运营服务时间,全区行政事业单位停车场免费开放,引导本地车辆绕行景区以外道路或公共交通出行,对外地游客轻微交通违法不予处罚,增强游客体验感和满意度。



四、以文化自信自强为根基,打造“洛邑古城”文旅品牌


洛邑古城区域内东西南隅历史文化街区及洛邑古城一期先后被评为“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”“首批河南省示范步行街”“河南省夜间文旅消费聚集区”“河南省华侨国际文化交流基地”“省级新的社会阶层人士实践创新基地”“河南省电视剧拍摄基地”“河南省文化产业示范基地”。今年“汉服+洛邑古城”火爆出圈后,洛邑古城成为2023年河南省文旅大会重点观摩景区,获评“河南省首批文化和旅游消费示范县(市、区)”。



“古城+洛邑汉服”既叫好又叫座的背后,是洛邑古城与青年一代的“双向奔赴”,是源自洛阳这座十三朝古都城市血脉里流淌的文化自信。老城区正进一步挖掘其作为洛阳唯一现存古代城池的历史文化资源,全面加快洛邑古城续建,逐步延伸至中州路以北的东北隅、西北隅区域,通过内扩外联,推动洛邑古城与隋唐宫城联动发展,努力将洛邑古城打造为国际知名、全国一流的魅力古城,推动以汉服体验为代表的新文旅产业高质量发展,向世人展现中国传统文化之美,彰显文化自信自强。

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